Wspierając harmonijny rozwój działalności gospodarczej w całej Unii Europejskiej oraz chcąc uczynić rynek Wspólnoty w większym stopniu rynkiem jednolitym, wypracowano wiele mechanizmów znoszących bariery dla swobodnego przepływu towarów i usług. Wprowadzono także przepisy zapewniające swobodną konkurencję.
W tym celu wprowadzono m.in. instytucję unijnych znaków towarowych pozwalających na odróżnienie towarów i usług przedsiębiorstw w ten sam sposób w całej Unii, bez względu na granice państw członkowskich. Unijne znaki towarowe i wzory wspólnotowe są skuteczne na całym obszarze Unii Europejskiej. Unijne znaki towarowe współistnieją ze znakami krajowymi, a wzory wspólnotowe współistnieją ze wzorami krajowymi.

Chiquita Brands uzyskała w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) rejestrację następującego oznaczenia graficznego w charakterze unijnego znaku towarowego dla szeregu produktów spożywczych, w tym świeżych owoców: W maju 2020 r. Compagnie financière de participation z Francji wniosła do EUIPO o unieważnienie prawa do tego znaku towarowego. Jej zdaniem znak ten jest pozbawiony charakteru odróżniającego. Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej przychylił się do tego wniosku i unieważniła znak, co spotkało się ze skargą Chiquita Brands.
W wyroku Sądu Unii Europejskiej w sprawie T-426/23 | Chiquita Brands/EUIPO – Compagnie financière de participation potwierdzono, że niebiesko-żółty owal Chiquita Brands nie może być objęty ochroną jako unijny znak towarowy w odniesieniu do świeżych owoców. Sąd oddalił skargę i utrzymał w mocy unieważnienie prawa do znaku towarowego do świeżych owoców. Zauważył, że kształt znaku towarowego odpowiada kształtowi prostej figury geometrycznej i brakuje mu właściwości, które można łatwo i natychmiast zapamiętać, przy czym jest to kształt powszechnie używany w tym sektorze.
Ponadto zastosowane kolory są częste w handlu świeżymi owocami, więc nie byłyby one zatem w stanie indywidualizować tych towarów. Chiquita Brands nie zdołała wykazać, że jej znak towarowy w postaci, w jakiej został zarejestrowany, uzyskał na całym terytorium Unii charakter odróżniający w następstwie używania.
Szerzej: https://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2024-11/cp240191pl.pdf